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    愛馬仕Q3銷售額同比增長4.2% 前9個月中國官網銷售大增近100%

    發布時間:2020-10-23 來源:

      在前十年,奢侈品行業一直保持著高速增長的勁頭,而今年的疫情,對于奢侈品行業打擊巨大,有分析師預計,今年奢侈品行業整體銷售額將下降35%。最能體現奢侈品行業所受“波折”的,當屬鬧得沸沸揚揚的奢侈品巨頭“聯姻”破裂案——2019年11月,LVMH集團宣布與蒂芙尼達成收購協議,將以每股135美元的價格收購蒂芙尼,并預期在2020年年中完成這一交易,消息剛一公布,兩大巨頭的股價就大幅度上漲,外界十分看好這場交易,隨后洶涌疫情的到來,致使LVMH在今年9月9日時宣布不會繼續以170億美元的價格競購蒂芙尼,兩大奢侈品巨頭聯姻破裂,如今已鬧上了法庭。


      同為奢侈品行業巨頭的愛馬仕,今年前三個季度的整體銷售額下滑了11%。雖然同處在疫情陰影之下,與LVMH、蒂芙尼的波折重重和“陷入泥潭”相比,愛馬仕的發展卻要更穩健。在昨日,愛馬仕公布了2020財年第三季度的關鍵財務數據,第三季度銷售額同比增長4.2%至18億歐元,按不變匯率計算,同比增長6.9%??杀蠕N售額增長7%,剔除匯率和收購的影響后,愛馬仕在三季度實現18億歐元(約21.3億美元)的可比銷售額。


      這樣亮眼的業績逆增長背后,主要是因為亞洲市場和其他地區的強勁反彈。亞洲市場的強勁復蘇和其他地區的反彈,抵消了新冠肺炎疫情造成的負面影響。


      愛馬仕第三季度財報顯示,在除日本以外的亞洲市場,愛馬仕銷售額同比增長25.2%至8.11億歐元,按不變匯率計算,同比增長 29.2%。即使是稍顯遜色的日本,愛馬仕的銷售額也同比增長8.1% 至 2.44億歐元,按不變匯率計算,同比增長 11.1%。值得一提的是,愛馬仕在歐美市場銷售額卻下滑嚴重,美洲的銷售額同比下降 9.3%至 2.70億歐元,按不變匯率計算,同比下降5.2%;法國以外的歐洲,銷售額同比下降 10.7% 至2.80億歐元,按不變匯率計算,同比下降9.9%;最為嚴重的是法國,銷售額同比下降 22.8% 至 1.68億歐元。歐美市場和亞洲市場的對比,可以看出,亞洲市場擁有強大的奢侈品消費潛力,尤其是在中國,據悉,愛馬仕今年前9個月在中國官網銷售大增近百分之百。


      其實,一直以來,愛馬仕都保持著強勁的發展勢頭,據相關媒體報道,愛馬仕在2010年至2019年之間的收入幾乎翻了三倍,達到69億歐元。去年的營業利潤率達到了34%,在業內名列前茅。如今受到疫情影響,愛馬仕的業績在奢侈品行業中,依然名列前茅,保持著穩健發展的步伐。



    來源:品牌服裝網


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